– Дає характеристику поточного стану та майбутнього компанії (включає SWOT-аналіз та оцінку результатів попередньої діяльності);
– Містить цілі маркетингової діяльності на найближчих 3-5 років, з детальним описом на найближчий рік;
– Містить план конкретних дій з відповідальними та термінами виконання робіт;
– Містить вимоги по бюджету та ефективній реалізації запланованих заходів;
– Включає процедуру контролю: план контрольних точок та показників за якими можуть оцінювати роботу маркетингу.