– Дает характеристику текущего состояния и будущего компании (включая SWOT-анализ и оценку результатов предыдущей деятельности);
– Содержит цели маркетинговой деятельности на ближайшие 3-5 лет, с подробным описанием на ближайший год;
– Содержит план конкретных действий с ответственными и сроками выполнения работ;
– Содержит требования по бюджету и эффективной реализации запланированных мероприятий;
– Включает процедуру контроля: план контрольных точек и показателей по которым могут оценивать работу маркетинга.