Однією з головних проблем у сучасному суспільстві є розсіяна увага. Поспостерігайте за тими, хто сидить перед телевізором (або згадайте себе, якщо Ви його звичайно дивитеся). Як правило, це нескінченне переключання каналів. Як тільки картинка на екрані перестає бути цікавою, людина натискає кнопку на пульті. «Клац!» Якщо новий канал теж не радує, знову «Клац!».

Приблизно те ж відбувається, коли Ви відкриваєте який-небудь сайт, а потім непомітно для себе опиняєтеся вже на якийсь інший сторінці. Люди забули як це зосереджуватися на чомусь одному. Захопити увагу аудиторії стало дуже складно.

Друга проблема – культ креативності. Багато хто вважає, що досить проявити фантазію, створити щось, що вражає уяву, і тут же вишикується черга з клієнтів. Підприємці просять зробити їм креативну рекламу, але при цьому забувають про продажі.

Третя проблема полягає у використанні рекламних шаблонів, які абсолютно не працюють. Багато хто дивиться, як робиться реклама у «сусіда», і копіюють її. У підсумку всі підприємці в галузі вважають, що саме так і треба робити рекламу. Хоча насправді використання шаблону пояснюється не ефективністю, а банальною лінню і незнанням.

Нарешті, четверта класична помилка – занадто багато ви говорите про себе, про історію фірми, про свої досягнення. Люди схильні писати про те, що цікавить в першу чергу їх самих. І вони щиро вважають, що це цікаво всім іншим. Але це не так!