Кожен зустрічався з недбайливими інтернет-маркетологами. Деякі експерти з пошукової оптимізації вставляють ключові слова в код сайту і називають це SEO, контент-маркетологи не бачать різниці між блогом і спамом, а e-mail-фахівці хваляться коефіцієнтом перегляду листів в 50%, при цьому теми їх розсилок не мають ніякого відношення до бренду, який просувають.

Коли справа доходить до консультантів по маркетингу в соціальних мережах, ситуація загострюється. Те, як вони працюють з потенційними клієнтами, можна розділити на декілька категорій. Таким чином ми отримаємо кілька типів інтернет-агентств:

• «Разовий успіх». У таких компаній зазвичай є один успішний проект, і тепер фахівці повторюють напрацьовані тактики з разу в раз. Вони можуть зовсім не підходити клієнтам через специфіку їх бізнесу, проте вони продовжують звертатися в ці компанії, так як їх успіх у всіх на слуху.
• «Все включено». Існують також компанії, які пропонують клієнтам безліч послуг. Вони заявляють, що можуть зробити абсолютно все, але при цьому страждає якість. Таким зазвичай «грішать» агентства повного циклу, проте зустрічаються і невеликі організації, які хочуть продемонструвати клієнтам свою цінність, пропонуючи їм численні послуги.
• «Продавці старих машин». Такі компанії використовують старі тактики, які звучать красиво, але за гучними словами зазвичай відсутній зміст.
• «Дилери». Ці компанії перетворюють просування в соціальні мережах в кошик зі зниженими в ціні товарами.