Одной из главных проблем в современном обществе это рассеивание внимания. Понаблюдайте за теми, кто сидит перед телевизором (или вспомните себя, если Вы его обычно смотрите). Как правило, это бесконечное переключение каналов. Как только картинка на экране перестает быть интересной, человек нажимает кнопку на пульте. «Щелк!» Если новый канал тоже не радует, снова «Щелк!».
Примерно то же происходит, когда Вы открываете какой-нибудь сайт, а потом незаметно для себя оказываетесь уже на какой-то другой странице. Люди забыли как это сосредоточиться на чем-то одном. Захватить внимание аудитории стало очень сложно.
Вторая проблема – культ креативности. Многие считают, что достаточно проявить фантазию, создать что-то, что поражает воображение, и тут же выстроится очередь из клиентов. Предприниматели просят сделать им креативную рекламу, но при этом забывают о продажах.
Третья проблема заключается в использовании рекламных шаблонов, которые абсолютно не работают. Многие смотрят, как делается реклама в «соседа», и копируют ее. В итоге все предприниматели в отрасли считают, что именно так и надо делать рекламу. Хотя на самом деле использования шаблона объясняется не эффективностью, а банальной ленью и незнанием.
Наконец, четвертая классическая ошибка – слишком много говорите о себе, об истории фирмы, о своих достижениях. Люди склонны писать о том, что интересует в первую очередь их самих. И они искренне считают, что это интересно всем остальным. Но это не так!