Цілісна картина контент-маркетингу складається не лише з вивчення ситуації на ринку та у конкурентів, але й внутрішньої архітектури сайту, яка впливає на використання ключових слів, пошукову оптимізацію та зручність для споживачів.

Контент-маркетинг – основна тема цієї статті, але якщо контент не виявляється там, де його шукають потенційні споживачі і цільова аудиторія, наприклад в пошукових системах, то всі зусилля по його створенню даремні або малоефективні. Що можна зробити, щоб поліпшити видимість контенту в пошукових системах? Відповідь на це запитання починається з технічного SEO-аудиту.

Пошукова оптимізація нагадує рухому мішень, на траєкторію якої одночасно впливає безліч факторів. Відповідно до офіційної інформації компанії Google, в сервісі під назвою «Інструменти Google для веб-майстрів» при ранжируванні веб-контенту використовується понад 200 перемінних. Знаменитий алгоритм посилального ранжирування PageRank – лише одна з них. На сайті внутрішнього пошуку компанії Google зазначено, що існує від 50 до 200 різних версій основного пошукового алгоритму, тому поняття оптимізації для однозначних причинно-наслідкових взаємозв’язків залишилося в минулому. Що в такому випадку можуть зробити фахівці з маркетингу?

Спробувати зрозуміти механізм роботи пошукових систем Google і Bing, націлених на високу якість пошуку і швидке надання релевантних результатів. Алгоритми пошукових систем розроблені так, щоб не лише надати користувачам інформацію, але й зробити це максимально швидко і точно. Розуміння цілей і технічних принципів пошуку допомагає фахівцям з контент-маркетингу планувати, оптимізувати і просувати контент, релевантний для пошукових систем і корисний для клієнтів.

 

#мотивація #онлайн #маркетинг #marketing #web #it #новости #реклама #онлайн #online #интернет #інтернет #google #ads #advertising #продажі #розвиток #поради