«Побудуй, і вони прийдуть» – чудова рядок у фільмах. Шкода, що в реальному житті це зазвичай не так просто! Правда, хороший веб-контент іноді – не завжди – виявляється на диво швидко. Найчастіше для залучення трафіку на сайт потрібно багато дисциплінованою роботи, незалежно від того, наскільки хороший контент сайту. А що таке хороший сайт і хороший веб-контент? «Добре» не означає сайт з ореолом! Те, як я використовую слово «хороший» в цьому розділі, можливо, є самоссилочним: сайт і його контент хороші, якщо сайт і його контент залучають трафік (або можуть залучати трафік при відповідному просуванні). Тема важлива, тому що наявність хорошого контенту є єдиним найбільш важливим фактором, що визначає положення сайту в пошукових рейтингах і то, приваблює сайт трафік. Сайт, який привертає трафік, є потенційним джерелом доходу або може допомогти вам у досягненні ваших бізнес-цілей, навіть якщо вони не включають в себе створення прямого доходу. Очевидно, що інші фактори, крім контенту, вступають в гру при визначенні рейтингу в пошуку, але ніщо не замінить якісний контент. Добре мати правильно сформований і позначений контент на сайті – це добре, але це не так важливо, як сам контент сайту. Підтримка свіжості контенту і наявність хороших посилань на ваш сайт допомагають, але ніщо не зрівняється з хорошим контентом. Отже, давайте докладніше розглянемо, як можна класифікувати веб-контент. Якщо ваш сайт має великий трафік, то трафік сайту широкий. Сам Google є яскравим прикладом сайту з широким трафіком; люди використовують Google для пошуку безлічі різних речей. Але вузький або сфокусований трафік може бути більш корисним для рекламодавців, ніж широкий, що не сфокусований трафік. Наприклад, сайт, обговорює офтальмологічний комплекс, умови можуть бути дуже успішними з цільовою рекламою, навіть якщо вона привертає лише кілька сотень користувачів в день. Трафік Google стає більш цілеспрямованим і менш широким, коли починається пошук за ключовими словами. Все націлювання в світі не допоможе, якщо ви не отримаєте кілька очних яблук. Як я вже говорив, щоб заробляти гроші на контенті вашого веб-сайту, це необхідна (але не достатня) умова, щоб у вас був хороший контент – широкий або націлений на певну нішу. Контент може означати інформацію, але також може означати і інші речі, наприклад, програмні додатки або жарти. З технічної точки зору, існують деякі проблеми з налаштуванням контентного веб-сайту, щоб ви могли бути гнучкими в процесі роботи.