PATProfi World

Абсолютно кожна людина, яка намагається писати що-небудь про рекламу на телебаченні, стикається з однією і тією ж проблемою: телевізійні ролики неможливо продемонструвати на сторінках книги. Все, що я можу зробити – це відтворити тут окремі кадри з супутнім їм текстом, який ілюструє мої тези, і потім щиро сподіватися на те, що ви зрозумієте мене правильно. […]

«Шановні панове, Якщо ви стоїте перед вибором нового рекламного агентства, я дозволю собі запропонувати вашій увазі найбільш ефективний і простий спосіб. Не віддавайте право вибору на відкуп ораві підлеглих вам бюрократів. Вони завжди роблять все неправильно. Займіться вибором самі. Почніть з читання декількох популярних журналів. Відзначте ті рекламні кліше, які викликали вашу ЗАЗДРІСТЬ, і зверніть […]

«Побудуй, і вони прийдуть» – чудова рядок у фільмах. Шкода, що в реальному житті це зазвичай не так просто! Правда, хороший веб-контент іноді – не завжди – виявляється на диво швидко. Найчастіше для залучення трафіку на сайт потрібно багато дисциплінованою роботи, незалежно від того, наскільки хороший контент сайту. А що таке хороший сайт і хороший […]

Ну що ж, ось я знову збираюся почати вас повчати. Так, є в світі набагато кращі копірайтери, ніж я, і набагато кращі управлінці, проте я сумніваюся в тому, що на світі набереться достатньо людей, які зуміли б перевершити мої успіхи в «колекціонуванні» клієнтів. У моїй книзі «Визнання» я описав, як починав свою справу зі складання […]

Якщо ви зустрічаєте кого-небудь, хто кращий за вас, це ще не означає, що вам вдасться взяти його до себе на роботу. Серед тих, кого мені не вдалося «спокусити» – Хельмут Крон, великий артдиректор; Ширлі Полікофф, яка принесла славу «Клерол», і невідомий в той час молодий менеджер проекту по імені Берт Каммінгс, який згодом став керівником […]

Уявіть собі, що сьогодні вранці ви вперше приступили до роботи в моєму агентстві і зайшли в мій кабінет за порадою. Зрозуміло, я почну свою промову з кількох основоположних пунктів – про те, як вам взагалі почати працювати. Нижче я поділюся з вами більш конкретними речами – як створювати рекламу для журналів, газет, телебачення і радіо. […]

Одного разу тренер і спортсмен міжнародного класу з велогонок запитав мене, що головне в велоспорті. Я відповів, що сила і витривалість. Він же заперечив, що головне – стратегія. Ці слова не раз виручали мене. Наприклад, під час запливів важливо правильно вибрати стартове місце, траєкторію руху близько буїв і враховувати плин, під час велогонки – правильно […]

Багатьом директорам знайома така ситуація, на нараді керівників Ви намагаєтеся з’ясувати, чому підприємство затримало відвантаження замовлення одному з клієнтів. Кожен з директорів вважає себе правим і з жаром це доводить, Директор з виробництва повідомляє, що заявка була подана на несуттєво але більший обсяг, ніж зазвичай, і поступила пізніше, ніж належить за регламентом. Директор з продажу […]

При декількох власниках Генеральний Директор неминуче стає учасником боротьби, навіть якщо вона не ведеться в явному вигляді, і може бути зміщений в залежності від поточного розкладу сил. Близько 74% приватних компаній з декількома акціонерами за останні одинадцять років двічі змінювали управлінців. Тоді як організації з єдиним акціонером робили це рідше: тільки 54% з них міняли […]

Таких підприємств небагато, але вони є. Компанія середнього бізнесу, спочатку створена за принципом продуктових конвеєрів, регулярно потрапляє до рейтингу топ-300 найбільш швидкозростаючих компаній України. Організація роботи директора цієї компанії не схожа на те, що зазвичай спостерігається на підприємствах. Дзвінки в його кабінеті досить рідкісні, більшість питань персонал вирішує самостійно. До нього звертаються тільки в критичний […]