Кінець грудня – саме час, щоб поглянути на те, що очікує пошукове просування в 2020 році. І хоча деякі тренди минулого року збережуться, нові принесуть свої зміни. Якщо ви хочете, щоб ваш сайт і бізнес залишалися популярними у користувачів і пошукових систем, ви повинні бути в курсі останніх тенденцій.
Тенденція № 1: Монополізація видачі
Ситуація, коли пошуковики все більше трафіку віддають своїм сервісам і контекстній рекламі.
Органічна видача в Яндексі і Google скорочується у всіх сегментах, топ займають реклама і численні сервіси пошукових систем. Це потрібно враховувати і вживати заходів, приділяючи більше уваги локальному SEO та просуванню за допомогою геосервісів.
Тенденція № 2: BERT і орієнтована на користувача оптимізація
У 2019 запуск в пошуковій системі Google нового алгоритму BERT став важливою подією для всієї пошукової оптимізації. BERT – це нова технологія, покликана краще розрізняти контекст в пошукових запитах.
Google зробив величезний крок вперед в пошуку дійсно потрібних відповідей на запити користувачів, а не просто збігів по словам.
У 2020 році контент повинен бути написаний не просто за словами і ключовим запитам, які людина може шукати. Текст повинен відповідати намірам користувача. Найдалекоглядніші маркетологи включать опитування клієнтів в план оптимізації сайту, щоб краще пізнати, чого насправді хоче їх аудиторія.
Тенденція № 3: Якісний, оптимізований контент
В SEO контент впливає на все: від структури сайту до посилальної стратегії. Щоб домогтися успіху в 2020 році, брендам доведеться публікувати щось по-справжньому унікальне і цінне. Це означає, що потрібно навчитися писати або наймати людей, які вміють це робити.
Для цього потрібно:
– Зрозуміти, хто ваша аудиторія і як вона шукає.
– Передбачити наміри, які стоять за питаннями, які користувачі задають, або проблеми, які їм необхідно вирішити.
– Дати їм рішення або відповіді в тих форматах, які вони вважають за краще, використовуючи якісний і авторитетний контент.
– Створити позитивний досвід, який знову і знову буде служити їхнім потребам.
– Не повторюватися і вдосконалюватися, тому що якщо зробити це добре один раз, це не означає, що хтось інший не зробить краще.
Тенденція № 4: E-A-T Google, «Вега» Яндекса і ваша несправедлива перевага
У 2020 році Google продовжить вивчати загальну репутацію (E-A-T – експертизу, авторитетність і надійність) бренду і осіб, які публікують контент від його імені. Компаніям, які борються з поганою репутацією, мають проблеми з обслуговуванням клієнтів або довірою користувачів до своїх товарів, буде складніше конкурувати.
Тенденція № 5: UX і технічна оптимізація
Коли ми говоримо про технічну оптимізацію та UX, то перш за все маємо на увазі швидкість сайту і кожної його сторінки.
Така тенденція є вже кілька років, але вона стала набагато більш очевидною в цьому році. У 2020 році вона буде тільки розширюватися за рахунок популяризації додатків для бізнесу, а також необхідності автоматизації завдань SEO для великих сайтів і машинного навчання.
Тенденція № 6: Мобільний SEO
Здивовані, побачивши мобільне SEO серед важливих тенденцій 2020 року? Так, це як і раніше актуально. Мобільне SEO розвивається і не повинно обмежуватися створенням адаптивного дизайну або мобільного сайту. Необхідно аналізувати реальні результати мобільного пошуку, щоб знати, який трафік очікувати і яка стратегія дійсно буде успішною.
Тенденція № 7: Структуровані дані
Всі знають, що якісний контент буде важливий, однак алгоритми все ще не до кінця розуміють контекст. Тому пошуковим системам слід давати «підказки», щоб вони краще розуміли і транслювали контент користувачам.
Структурування даних допомагає пошуковим системам краще зрозуміти не тільки те, що знаходиться на сторінці, але також і те, як кожен елемент пов’язаний з іншими елементами на сторінці, і як ця сторінка пов’язана з іншими на сайті.
Це дозволяє публікувати свій контент для будь-якої пошукової системи, голосового помічника, чат-бота так, щоб надавати послуги клієнтам на будь-якій поверхні і в будь-який момент взаємодії.
Тенденція № 8: Автоматизація
Автоматизація SEO допомагає компаніям використовувати всю міць основ маркетингу:
– брендинг;
– створення вражень;
– сторітеллінг;
– розмовляти мовою вашого клієнта;
– слухати ваш цільовий ринок і давати вдумливі / своєчасні відповіді;
– надавати простий і зручний контент (так, як цього хочуть ваші користувачі);
– бути людяним.
За допомогою нових технологій компанії можуть обробляти величезну кількість даних для кращого розуміння потреб своїх клієнтів.
