Більшість з нас вважають, що успіх IKEA засновано на можливості покупців самостійно збирати предмети інтер’єру. Можливо це так, проте є ще дещо.

Протягом певного часу були проведені дослідження, мета якого було визначення як люди відносяться до продуктів у створенні яких приймали безпосередню участь. Результати виявились досить вражаючими: людина готова була заплатити значно більше грошей за комод, котрий створила самостійно. До порівняння, люди, які оцінювали той самий комод, вважали ціну необґрунтованою. Проте, на думку «творця» це ніяк не впливало.

Зокрема проводилось декілька досліджень, одне з яких доповнило попереднє дослідження. Ефект IKEA розсіюється, якщо учасник експерименту зруйнує своє творіння, або ж не здатний його доробити. Цікаво, але факт.

Загалом компанія стимулює людей до «самовираження» та створення індивідуальних меблів по одній причині: це приносить великий дохід.

Попри те, що їх дослідження досить свіжі,  багато компаній-конкурентів встигли використати дану концепцію.

Відповідно, якщо якийсь з магазинів пропонує Вам створити щось індивідуальне, краще утримайтесь від пропозиції. Будьте уважні та не переплачуйте за власну творчість!