Рекламна компанія Kargo вивчила зв’язок видимості реклами та її запам’ятовування. Дослідники проаналізували рекламу в Інстаграм, великі мобільні розміщення в статтях, мобільну рекламу Kargo, розміщення в іграх і на десктопах. Ось до яких висновків вони прийшли:

У Інстаграм один і кращих показників ефективності. При невеликій кількості сесій (1.9%) реклама в соцмережі виявилася в 8.3 рази ефективніше розміщень в іграх і в 5.4 разів ефективніше реклами на десктопах. За час сесії оголошення бачить 77% користувачів. Показник ефективності у цього формату – 10.8%.
Великі розміщення в статтях не поступаються Інстаграм, вони також отримали позначку в 10.8% з часткою 4.1% сесій. Рекламу цього формату бачить 50% користувачів.
Реклама Kargo ефективна на 3.9% з видимістю 90%.
Розміщення в іграх показали гірші результати. Бачить їх 90% користувачів, але ефективні вони все на 1.3%. На формат доводиться 1.5% сесії.
Банери на десктопах бачить 80% користувачів, але дивляться при цьому тільки протягом 1.9% часу сесії. Ефективність – 2%.
Виявилося, видимість реклами не завжди говорить про її ефективності.

Додатково Kargo проаналізували, як добре користувачі запам’ятовують рекламу різних форматів. Показники розподілилися наступним чином:

Мобільні розміщення в статтях – 29%;
Реклама в Інстаграм – 22%;
Розміщення в іграх – 11%;
Десктоп – 3%.