Маркетинговий план має достатньо чітку та логічно побудовану структуру, а його розробка – це процес не одного дня. Для розроблення ефективного маркетингового плану, Вам знадобиться досить багато часу та детальної інформації про покупців, оцінка конкурентів та їх продуктів, т.д.
Приготуйтеся обробити і узагальнити безліч різних фактів, розглянути не одну альтернативу розвитку бізнесу. Не бійтеся витратити час на аналіз різних варіантів стратегій.
В середньому складання якісного маркетингового плану може зайняти від 1 до 3 місяців. А якщо маркетинговим плануванням займаєтесь одночасно з вирішенням поточних питань, то може піти до 4 місяців. 50% цього часу у Вас піде на збір інформації, 40% на аналіз та розгляд альтернатив і тільки 10% складання самого маркетингового плану.
Структура маркетингового плану включає в себе:
• Резюме або executive summary.
• Результати ситуаційного аналізу компанії.
• SWOT-аналіз та визначення конкурентних переваг.
• Визначення маркетингових цілей і завдань.
• Формулювання маркетингової стратегії щодо маркетинг-міксу продукту.
• Цільові фінансові показники і бізнес-модель.
• План тактичних дій і ключові контрольні точки роботи маркетингу.
• Допущення, ресурси і можливі ризики.