Інфоприводи діляться на заплановані і незаплановані. До перших відносяться календарні свята, чемпіонати, прем’єри фільмів, івенти, масштабні виставки та конференції. Одним словом – то, що має відстежувати кожен піарник для того, щоб забезпечити своїй компанії генерування інфоприводів і підготовку актуальних новин.

Незапланованими або ситуативними називають події, які знаходяться поза сферою вашого впливу: флешмоби, скандали, курйози, гучні розслідування, знакові заходи (відкриття ЦУМу після реконструкції, будівництво найвищого хмарочоса в світі, проведення Олімпіади, запуск чергового корабля SpaceX і т.д.) . Те, що привертає увагу до персони або бренду – зауважте, не вашому.

Не поспішайте відмовлятися від подібних подій, і тримайте руку на пульсі. Адже саме церемонія вручення Оскара, розлучення Ірини Шейк з Бредлі Купером і вагітність однієї з найпопулярніших моделей плюс сайз Ешлі Грем може несподівано подарувати вам ідею на мільйон … переглядів. Або ряд згадок в топових ЗМІ.

Як це працює? Завдяки ньюсджекінгу.

Саме він сьогодні є активно затребуваною технологією контент-маркетингу, який ще називають методом “перехоплення новин” або новинним піратством. Він дозволяє осідлати створити не вами інформаційну хвилю і отримати свій шматок пирога у вигляді згадок в ЗМІ, лайків та коментарів або збільшення трафіку. При нульових фінансові вкладеннях, що не менш важливо.