Односторінковий сайт, або Лендинг – це інтернет-ресурс, за яким користувач переміщається не по посиланнях або через навігаційне меню, а за допомогою прокрутки. Лендингом також називаються цільові сторінки, тому що у кожного з них є одна конкретна мета – переконати користувача зробити конверсійну дію, наприклад, залишити контактні дані, записатися на консультацію або захід, придбати товар або послугу, – і структура цільової сторінки і всі елементи, розташовані на ній, підштовхують користувача до цього дійства.

Сайтів, що складаються з однієї-єдиної сторінки, стає все більше, і це відмінний приклад того, як мобільні пристрої змінили наші звички. Пару років назад ці сайти напевно назвали б аматорськими, але сьогодні, коли для виходу в інтернет люди користуються планшетами і смартфонами, їм набагато зручніше прокручувати сторінки вниз або вгору, ніж натискати на кнопки навігаційного меню. Мова йде не тільки про мобільні версії: звичайні «багатосторінкові» теж змінилися і стали «довгими», розрахованими швидше на прокрутку.

Незважаючи на гадану простоту, зробити лише одну сторінку сайт нітрохи не легше, ніж звичайний. Відразу виникає море питань. Як додати весь наявний контент, якщо сторінка на все одна? Як не влаштувати безлад? Що повинно бути у верхній частині сторінки? Як зробити так, щоб сайт вийшов зручним, але при цьому – красивим?