На сьогоднішній день Google належить більше 90% всього пошукового трафіку (серед світових пошукових систем).

Більш того, 94% всіх пошуків Google закінчуються кліками ресурсів, що знаходяться в “власності” пошукової системи: YouTube, карти, зображення, Граф Знань та ін. Очевидно, Google робить все можливе, щоб не “відводити” користувачів на сторонні сайти.

Так, видачу захоплюють “нульові” (Zero-click) результати, коли користувач отримує відповідь прямо на сторінці пошуку у вигляді невеликого блоку в самому верху перед органічними посиланнями. Google робить це для того, щоб людині не довелося звертатися до результатів органіки і переходити на сайти компаній.