Питання щодо створення або кураторства контенту звучить дещо безглуздо, адже у кожного з цих підходів окремо та в сукупності є ряд своїх переваг. Ефективний план контент-маркетингу та редакційний план, котрий Ви створили, повинен передбачати створення оригінального контенту в тих областях, де це необхідно для досягнення Ваших бізнес цілей.

Точно такий же принцип необхідно застосовувати для кураторства контенту: використовувати його там, де потрібно. Об’єднання цих підходів дозволяє досягти одразу декілька цілей онлайн-маркетингу: покращити інформування користувачів, репутації компанії, збільшення кількості клієнтів тощо.

Кураторство – прекрасна можливість розширити свій сайт, але це тільки «додаток», котрий не здатний замінити оригінальний контент.

Щоб визначити користь від об’єднання процесів створення та кураторства контенту, необхідно перерахувати цілі, котрі допомагають досягти кожен з цих підходів.

Кураторство контенту забезпечує:

• ефективний збір даних на певні теми;
• додавання коментарів до спеціалізованих статей;
• використання сучасних технологій соціальних мереж, як елементу впливу у сфері діяльності Вашої компанії;
• збільшення посилань в соціальних мережах;
• залучення потенційних клієнтів.