Завдяки застосуванню компанією Google пошукового алгоритму PageRank між контентом, посиланнями та використанням соціальних мереж, для збільшення видимості в пошукових системах виник симбіотичний зв’язок. Пошукові системи використовують посилання, щоб знайти та оцінити контент.

Цікавий контент, котрий створюється, оптимізується та розповсюджується в інтернеті, може привернути увагу з інших сайтів та одночасно впливають на видимість сайту в пошукових системах. Що в свою чергу привертає іще більше посилань та натискання кнопки «Поділитися» в соціальних мережах.

Поява певної інтеграції між соціальними медіа та пошуковими системами підвищує цінність зовнішніх посилань на сторінку, котрі пошукова система сприймає як сигнал довіри до сайту в соціальних мережах.

Організації, які пропонують виключно SEO- оптимізацію як метод розвитку своєї діяльності, більше не можуть ігнорувати вплив соціальних медіа, контенту, систем просування контенту та участі користувачів.