1998 року 2 студенти Стенфордського університету – Ларі Пейдж та Сергій Брин розробили пошукову систему Google. На той момент відомих на сьогодні соціальних мереж не було навіть в теорії.

Світ пошукових систем кардинально змінився за останні 20 років. Поява соціальних, універсальних, місцевих та персоналізованих пошукових систем перетворило SЕО-оптимізацію в справжнє мистецтво. Консультанти по SЕО-оптимізації постійно грають в ігри з пошуковою системою, намагаючись покращити видимість сторінок сайтів та інших видів цифрового контенту. В погоні за максимальними конкурентними перевагами маркетологи повинні зрозуміти, що для будь-якого сайту або змісту в цілому, який можна знайти в мережі, він індексується пошуковою системою та відображається в результатах пошуку, можна використати методи SЕО-оптимізації.

Пошукові системи далекі від досконалості, тому вміння спростити їх взаємодію з сайтом компанії дає ряд переваг: підвищення видимості сайту в пошукових системах, збільшення трафіку та зростання продажів компанії.

Спеціалістам по контент-маркетингу важливо розуміти, що SЕО-оптимізація дозволяє покращити видимість різних типів контенту, включаючи сторінки сайту, зображення, відео, файли різних форматів.

Вміння оптимізувати за ключовими словами статті, інфографіку, офіційні документи, реальні параметри та інші види контенту дають прекрасну можливість донести інформацію про бренд тим людям, які хочуть знайти її за допомогою пошукових систем.