Згідно з прогнозом рекламних інвестицій від Zenith, 52% від усіх глобальних інвестицій в рекламу в 2021 році припадуть на інтернет-рекламу, вперше перевищивши позначку в 50%. Це більше, ніж 47% цього року і 44% в 2018 році.

Про пише пише портал MMR.ua. Проте, темпи зростання ринку інтернет-реклами в цілому істотно сповільнюються. Адже в 2018 році він показував 17%, а за підсумками першого півріччя 2019 року оцінюються в 12% за весь рік в цілому. Очікується, що до 2021 року темп впаде до 9% на рік.

Онлайн-відео та соцмережі є основними драйверами зростання ринку інтернет-реклами. Ці медіа в середньому показують 18% і 17% зростання. Ці канали виграють від постійних технологічних поліпшень в смартфонах, швидкості підключення, а також від поліпшення рекламного таргетингу. Також у квітні в Південній Кореї і США запустили технологію 5G, яка найближчим часом пошириться і на інші ринки. Вона, в свою чергу, сприяє залученню споживачів, адже дозволяє зробити мобільний зв’язок набагато швидше і збільшує відгук.

Інші канали показують менший приріст. Платний пошук, який становив 37% від усіх інвестицій в рекламу в 2018 році, зріс на 11% в цьому, і очікується, що в 2021 його зростання сповільниться до 7%. Велика частина інвестицій в пошук йде в голосовий пошук, який поки не монетизується.

Для більшості брендів традиційні медіа залишаються пріоритетними. Приріст інвестицій в інтернет-рекламу припадає на невеликі локальні бізнеси, які алоцірують всі свої бюджети в таких платформах, як Google і Facebook. Адже вони припускають високотаргетовані аудиторії і прості інструменти для запуску кампаній самостійно. І це впливає на зміну картинки в цілому. Середні глобальні показники інвестицій в рекламу формуються з великої кількості маленьких рекламодавців, які інвестують в онлайн-рекламу, і великих рекламодавців, які переважно витрачають на онлайн-рекламу менше половини своїх бюджетів.