Як починаючому піарнику працювати в умовах ізоляції

Тільки зараз починаєш розуміти, як зручно було знайомитися з журналістами на конференціях, віддавати продукт або сервіс на тест, кликати на каву і запрошувати в офіс на демо. Світ почав стрімко змінюватися з приходом листів про скасування заходів, і зараз, остаточно став іншим.

Працювати віддалено і спілкуватися з людьми за допомогою сервісів, які в основному теж працюють віддалено, не є чимось новим. Однак цей загальний комендантський час, викликаний циклом панічних новин, являє собою зовсім іншу реальність.

Якщо ви ще не встигли познайомитися «обличчям до обличчя» з журналістами, і намагаєтеся анонсувати запуск продукту або просто розповісти якісь новини компанії, доведеться трішки «покреативити». Все відносно просто, якщо ви, умовно, американська компанія (з HQ в Штатах), націлена, в основному або виключно, на американський ринок. Ситуація стає трохи складнішою, коли ви знаходитесь в недоступній для таргету країні.

Звичайно, наявність новин як, наприклад, раунд інвестицій (навіть невеликий), зазвичай допомагає з освітленням продукту в ЗМІ. Насамперед, знайдіть журналіста, хто пише про венчурне фінансування. Потім, якщо новини взяли і написали матеріал, «йдіть» з посиланням по журналістах, хто пише про вашу індустрію, робить огляди і / або аналітику. Також абсолютно правильним буде використовувати все, що вийшло в соціальних мережах в промотованих постах з правильним орієнтуванням.

На що я хочу звернути увагу початківців піарників. Всі жарти, що ви хочете сказати про паніку або коронавірус, теж залиште. Багато людей відносяться до ситуації дуже серйозно, і це справедливо. Епідеміологи вважають, що насправді краще помилитися з обережністю. Так що якщо ви сміливець і подумуєте про те, щоб злітати, наприклад, в Англію (або де ще відкриті перельоти?) І організувати зустрічі з журналістами … будь ласка, не треба. Але це не означає, що ви не можете почати свою кар’єру і допомогти компанії з публікаціями.