Создавая комплексную систему контент-маркетинга и оптимизации для поисковых систем и социальных медиа для крупных компаний со сложной структурой, необходимо учитывать ряд особенностей. Большинство консультантов которые занимаются повышением эффективности маркетинговых мероприятий в сфере оптимизации контента, имеют дело с трудностями, поскольку не могут достичь, чтобы реализацию всего проекта поддерживали все внутренние подразделения компании.
Комплексный маркетинговый анализ в сфере поисковой оптимизации и пользования социальных медиа не полезен в случае если консультант не понимает как это повлияет на сложную структуру организации. Кроме того, успех его работы зависит от глубокого понимания политических и организационных особенностей деятельности крупных компаний не меньше, чем от знаний в области контент-маркетинга.
Крупная компания в сфере медицинских технологий с годовым доходом в десятки миллиардов долларов, которая включает в себя более 20 самостоятельных подразделений решила объединить бренды и сайты, при этом сформировав единую корпоративную систему управления контентом. После его создания пользователи заходя на устаревшие сайты каждого отдела переходили на новый корпоративный сайт компании. Такая система позволила усовершенствовать управление ресурсами сайта, централизовать и использовать единый для всех брендов стиль информации.
Довольно быстро в компании поняли, что хотя единственный сайт представляет единый бренд и на этот сайт перенаправляются все посетители с старых сайтов, использована методика переадресации понятнее людям, чем поисковым системам, что отразилось на трафике.
В компании провели SEO аудит, чтобы определить причины уменьшения трафика от поисковых систем. Аудит зацепил более 20 структурных и профильных отделов компании, а также корпоративный ИТ-отдел. По результатам аудита были выявлены проблемы SEO-миграции и использованы передовые методы SEO-оптимизации, которые позволяют четко указывать поисковым системам, какой сайт является старым, а какой новым. В результате поисковые системы смогли быстрее находить релевантные страницы и присваивать им рейтинг без путаница, при этом сохраняя возможности для привлечения клиентов, посетивших новый сайт.
Обратил внимание на большие возможности поисковой оптимизации, компания решила и дальше применять ее как эффективный метод взаимодействия с потенциальным В2В-клиентом. Кроме того, в компании применили программу SEO оптимизации контента, касающихся связей с обществом и корпоративных новостей, которые создаются отдельными подразделениями.
Непрерывное использование приемов поисковой оптимизации в создании контента, генерации ссылок, п также формальное и неформальное обучение пользователей значительно увеличивает трафик от поисковых систем и количество потенциальных покупателей.
#мотивація #онлайн #маркетинг #marketing #web #it #новости #реклама #онлайн #online #интернет #інтернет #google #ads #advertising #поради #клиенты
