Створюючи комплексну систему контент-маркетингу та оптимізації для пошукових систем та соціальних медіа для великих компаній з складною структурою, необхідно враховувати ряд особливостей. Більшість консультантів які займаються підвищенням ефективності маркетингових заходів в сфері оптимізації контенту, мають справи з труднощами, оскільки не можуть досягти, щоб реалізацію цілого проекту підтримували всі внутрішні підрозділи компанії.
Комплексний маркетинговий аналіз в сфері пошукової оптимізації та користування соціальних медіа не корисний у випадку якщо консультант не розуміє як це вплине на складну структуру організації. Крім того, успіх його роботи залежить від глибокого розуміння політичних та організаційних особливостей діяльності крупних компаній не менше, ніж від знань в сфері контент-маркетингу.
Велика компанія в сфері медичних технологій з річним доходом в десятки мільярдів доларів, яка включає в себе більше 20 самостійних підрозділів вирішила об’єднати бренди та сайти, при цьому сформувавши єдину корпоративну систему управління контентом. Після його створення користувачі заходячи на застарілі сайти кожного відділу переходили на новий корпоративний сайт компанії. Така система дозволила удосконалити управління ресурсами сайту, централізувати та використовувати єдиний для всіх брендів стиль інформації.
Досить швидко в компанії зрозуміли, що хоча єдиний сайт представляє єдиний бренд і на цей сайт перенаправляються всі відвідувачі з старих сайтів, використана методика переадресації зрозуміліша людям, ніж пошуковим системам, що відбилося на трафіку.
В компанії провели SEO аудит, щоб визначити причини зменшення трафіку від пошукових систем. Аудит зачепив більш ніж 20 структурних та профільних відділів компанії, а також корпоративний ІТ-відділ. За результатами аудиту були виявлені проблеми SEO-міграції та використані передові методи SEO-оптимізації, які дозволяють чітко вказувати пошуковим системам, який сайт являється старим, а який новим. В результаті пошукові системи змогли швидше знаходити релевантні сторінки та присвоювати їм рейтинг без плутанини, при цьому зберігаючи можливості для залучення клієнтів, які відвідали новий сайт.
Звернув увагу на великі можливості пошукової оптимізації, компанія вирішила і далі застосовувати її на як ефективний метод взаємодії з потенційним В2В-клієнтом. Крім того, в компанії застосували програму SEO оптимізації контенту, які стосуються зв’язків з суспільством та корпоративних новин, які створюються окремими підрозділами.
Безперервне використання прийомів пошукової оптимізації в створенні контенту, генерації посилань, а також формальне і неформальне навчання користувачів значно збільшує трафік від пошукових систем та кількість потенційних покупців
#мотивація #онлайн #маркетинг #marketing #web #it #новости #реклама #онлайн #online #интернет #інтернет #google #ads #advertising #поради #клиенты
