Оцінка прибутку від інвестицій в оптимізацію контенту, виходячи з бізнес та маркетингових цілей компанії, залежить від ряду факторів. Ця поточна інвестиція компанії в пошукову оптимізацію, вплив трафіку від пошукових систем на роботу відділу по суспільним зв’язкам, служби підтримки та інших відділів, вартість еквівалентної реклами у порівнянні з результатами пошуку, середній розмір замовлення, частота розміщення замовлення та затрати компанії при відсутності SEO-оптимізації. При оцінці витрат на впровадження передових методів пошукової оптимізації необхідно враховувати весь контент, який публікується, а не лише цільову сторінку за декілька останніх місяців.

Результати публікацій оптимізованих сторінок, на котрі створені «хороші» посилання, забезпечують кумулятивний ефект протягом тривалого часу. Чим більше опубліковано оптимізованих сторінок, тим більше точок доступу, через котрі можна знайти контент бренду в пошукових системах завдяки посиланням із інших сайтів та контенту, котрим користувачі поділились в соціальних мережах.

Для «розкручених» програм SEO-оптимізації, індивідуальний коефіцієнт конверсії потенційних клієнтів в реальних можна розрахувати для певної категорії ключових слів, окремих ключових слів, деяких категорій контенту і навіть окремих цільових сторінок.

Модель поведінки користувачів може виявитись досить складною, тому при визначенні коефіцієнту конверсії відносно SEO-оптимізації певного контенту необхідно враховувати всі дії користувачів та весь цикл продажів. Спираючись лише на дані про нещодавнє відвідування сторінки, неможливо скласти цілісну картинку конверсії.

Серед інших важливих ключових показників ефективності пошукової оптимізації ми вважаємо: позиція ключових фраз в результатах пошуку, кількість натискань «Поділитися» для контенту Вашої компанії в соціальних мережах, число зовнішніх посилань зі сторонніх сайтів на кожну сторінку, кількість відвідувачів, які перейшли на сайт за посиланням тощо.