Управління персоналом

Секрети успіху реклами «всередині бізнесу»

Posted on

Її зазвичай називають ще «торговою» рекламою, або «індустріальною» рекламою, хоча люди, які нею займаються, звикли називати її «бізнес-ту-бізнес», тобто рекламою всередині ділових кіл, що звучить більш класично. Йдеться про такі продукти, які купуються споживачами для своїх компаній, а не для самих себе. Я розповім вам все, що знаю про цю справу, в першу чергу з […]

Управління персоналом

Таксономія успіху

Posted on

Існує багато варіантів гарних, успішних сайтів з контентом. Суть цих сайтів варіюється від гумору до практичних порад, редакційних думок і не тільки. Важко узагальнювати. Але успішні тематичні сайти зазвичай потрапляють як мінімум в одну (може бути, більше ніж одну) з наступних категорій: Сайт гумористичний і змушує відвідувачів сміятися. Сайт надає корисний безкоштовний сервіс. Сайт представляє […]

Управління персоналом

Розваги

Posted on

Очевидно, що розваг в Інтернеті багато. Багато хто з нас витрачає занадто багато часу на серфінг, і сайти, в першу чергу орієнтовані на розваги, можуть стати відмінним засобом залучення трафіку. Кращі розважальні напрямки зазвичай включають участь спільноти. Інші загальні риси хороших розважальних сайтів – це ті, в яких присутній гумор, і хоча розваги є основним […]

Управління персоналом

Корисні безкоштовні сервіси та програмне забезпечення

Posted on

TinyURL надає практичний і дуже корисний (але простий) сервіс: він дозволяє конвертувати довгі громіздкі URL-адреси, наприклад, такі, які Ви часто бачите на Amazon.com при виборі елемента інвентаризації, в короткі зручні URL-адреси, легко використовувати в HTML -код (і легко вводити в браузері). Вражаюче, ця послуга безкоштовна. В останній раз, коли я дивився, у TinyURL було більше […]

Управління персоналом

Журнали та газети

Posted on

Візьмемо для прикладу Бізнес Salon.com, його суть полягає в наданні інформованого редакційного контенту. Цей бізнес вигідний через рекламу, яка з’являється на сайті Salon.com. Бізнес-модель Salon та інших онлайн-журналів, таких як Slate, багато в чому схожа на звичайну газету або журнал: субсидує поширення статей і редакційних статей і отримує дохід від спонсорської реклами. Це досить добре […]

Управління персоналом

Як виробляти ефективні телевізійні ролики

Posted on

Абсолютно кожна людина, яка намагається писати що-небудь про рекламу на телебаченні, стикається з однією і тією ж проблемою: телевізійні ролики неможливо продемонструвати на сторінках книги. Все, що я можу зробити – це відтворити тут окремі кадри з супутнім їм текстом, який ілюструє мої тези, і потім щиро сподіватися на те, що ви зрозумієте мене правильно. […]

Управління персоналом

Відкритий лист клієнтам, які шукають хороше рекламне агентство

Posted on

«Шановні панове, Якщо ви стоїте перед вибором нового рекламного агентства, я дозволю собі запропонувати вашій увазі найбільш ефективний і простий спосіб. Не віддавайте право вибору на відкуп ораві підлеглих вам бюрократів. Вони завжди роблять все неправильно. Займіться вибором самі. Почніть з читання декількох популярних журналів. Відзначте ті рекламні кліше, які викликали вашу ЗАЗДРІСТЬ, і зверніть […]

Управління персоналом

Створення успішних сайтів

Posted on

«Побудуй, і вони прийдуть» – чудова рядок у фільмах. Шкода, що в реальному житті це зазвичай не так просто! Правда, хороший веб-контент іноді – не завжди – виявляється на диво швидко. Найчастіше для залучення трафіку на сайт потрібно багато дисциплінованою роботи, незалежно від того, наскільки хороший контент сайту. А що таке хороший сайт і хороший […]

Управління персоналом

Як завойовувати клієнтів

Posted on

Ну що ж, ось я знову збираюся почати вас повчати. Так, є в світі набагато кращі копірайтери, ніж я, і набагато кращі управлінці, проте я сумніваюся в тому, що на світі набереться достатньо людей, які зуміли б перевершити мої успіхи в «колекціонуванні» клієнтів. У моїй книзі «Визнання» я описав, як починав свою справу зі складання […]

Управління персоналом

Як управляти рекламним агентством

Posted on

Якщо ви зустрічаєте кого-небудь, хто кращий за вас, це ще не означає, що вам вдасться взяти його до себе на роботу. Серед тих, кого мені не вдалося «спокусити» – Хельмут Крон, великий артдиректор; Ширлі Полікофф, яка принесла славу «Клерол», і невідомий в той час молодий менеджер проекту по імені Берт Каммінгс, який згодом став керівником […]