PATProfi World

Когда мне сообщили, что я получил Парлиновскую премию по маркетингу, я подумал, что меня разыгрывают. Я даже не понимал, о каком предмете идет речь. Вот что писал профессор Пол Уоршоу из «Макгилл»: «Хотя использование групп перекрестной корреляции и допустимо, однако нечасто используемый квадратный коэффициент перекрестной корреляции населения (Р2) является более достоверной (хотя и слегка предвзятой) […]

Специалисты по рекламе, игнорирующие важность научных исследований, представляют собой не меньшую опасность, чем военачальники, игнорирующие важность дешифровки вражеских переговоров. Прежде чем стать копирайтером, я работал как аналитик. Мне принадлежит честь создания первого отчета об уровне эффективности рекламного текста за всю историю рекламы в Великобритании. Позднее я начал работать в Институте изучения общественного мнения доктора Гэллапа […]

В своей «Исповеди» я процитировал классическое развенчание рекламы, сделанное Арнольдом Тойнби, Джоном Кеннетом Гэлбрайтом и множеством экономистов прошлого, и обратился к Франклину Рузвельту и Уинстону Черчиллю, чтобы они выступили свидетелями защиты. Двадцать лет спустя профессура продолжает дуть в ту же дудку. Профессор в Новой школе социальных исследований в Нью-Йорке учит студентов тому, что «реклама является […]

Сорок лет назад рекламный истеблишмент Соединенных Штатов создал Совет по рекламе, который занялся организацией бесплатных кампаний для пенсионных и благотворительных фондов, Красного Креста и других подобных организаций. В 1979 году национальные средства массовой информации безвозмездно предложили для кампаний Совета рекламные площади и время на общую сумму в 600 миллионов долларов, а агентства, которые производили всю […]

В один прекрасный день один человек зашел с одной улицы в одно рекламное агентство в Лондоне и попросил о встрече с боссом. Он только что купил дом в сельской местности и раздумывал над тем, чтобы превратить его в отель. Может ли агентство помочь ему в поиске клиентуры? Потратить на эти цели он мог всего лишь […]

Ее обычно называют еще «торговой» рекламой, или «индустриальной» рекламой, хотя люди, которые ею занимаются, привыкли называть ее «бизнес-ту-бизнес», то есть рекламой внутри деловых кругов, что звучит более классически. Речь идет о таких продуктах, которые приобретаются потребителями для своих компаний, а не для самих себя. Я расскажу вам все, что знаю об этом деле, в первую […]

Существует много вариантов хороших, успешных сайтов с контентом. Суть этих сайтов варьируется от юмора до практических мнений, редакционных мнений и не только. Трудно обобщать. Но успешные контентные сайты обычно попадают как минимум в одну (может быть, больше чем одну) из следующих категорий: Сайт юмористический и заставляет посетителей смеяться. Сайт предоставляет полезный бесплатный сервис. Сайт представляет […]

Очевидно, что развлечений в Интернете множество. Многие из нас тратят слишком много времени на серфинг, и сайты, в первую очередь ориентированные на развлечения, могут стать отличным средством привлечения трафика. Лучшие развлекательные направления обычно включают участие сообщества. Другие общие черты хороших развлекательных сайтов – это то, что в них присутствует юмор, и хотя развлечения являются основным […]

TinyURL предоставляет практичный и очень полезный (но простой) сервис: он позволяет конвертировать длинные громоздкие URL-адреса, например, такие, которые Вы часто видите на Amazon.com при выборе элемента инвентаризации, в короткие удобные URL-адреса, легко использовать в HTML-коде (и легко вводить в браузере). Поразительно, эта услуга бесплатна. В последний раз, когда я смотрел, у TinyURL было более 185 […]

Возьмем для примера Бизнес Salon.com, его суть заключается в предоставлении информированного редакционного контента. Этот бизнес выгоден из-за рекламы, которая появляется на сайте Salon.com. Бизнес-модель Salon и других онлайн-журналов, таких как Slate, во многом похожа на обычную газету или журнал: субсидирует распространение статей и редакционных статей и получает доход от спонсорской рекламы. Это довольно хорошо работает […]