До кінця 2019 року середнє охоплення постів в соціальній мережі Facebook впало на 2,2%, що згубно позначається на брендах, так як їх пости зможуть побачити лише 5,5% підписаних користувачів. А для великих брендів цей відсоток може бути ще менше.
Алгоритм формування стрічки новин в Facebook хоч і є не єдиним показником (збільшення аудиторії соціальної мережі), проте цей фактор є одним з основних. Тому слід бути в курсі оновлень алгоритму для відсутності труднощів з можливістю показу публікацій підписникам.
Головним функціоналом алгоритму формування стрічки новин в Facebook є принципи рішення, які визначають ті пости, які можна буде побачити в стрічці і порядок знаходження даної публікації серед інших новин.
Алгоритм оновлюється періодично, починаючи з 2018 року, а самі розробники соцмережі прагнуть до підвищення свідомості і користі проведення часу в Facebook.
На 2020 рік у Facebook стоїть мета – створення платформи, яка буде найбільш відкрита для користувачів і дозволить надати контроль над постами в своїй стрічці новин. Так Facebook вже здійснив опитування, за допомогою яких зібрав дані і думки від користувачів щодо того, що їм буде цікаво і навпаки.
Виходить, що соціальна мережа Facebook зосереджена і сприяє користувачам платформи. Виникає очевидне запитання: чи потрібно і як багато витрачати кошти на просування постів? Однак не варто хвилюватися, адже команда Hootsuite постаралася зібрати всі поради, здатні організувати роботу в Facebook найбільш ефективною.
Робота алгоритму Facebook в 2020 році
Сьогоднішній алгоритм працює таким чином, що користувач бачить нові публікації в тій послідовності, в якій вони можуть бути найбільш цікавими і привабливими для нього. Система для цього потрібно було на так звані чинники ранжирування.
Факторами ранжирування прийнято називати відомості про дії користувача в минулому часі і поведінці інших користувачів платформи. Тобто ведеться облік активних дій користувачів щодо того, діляться вони постами зі своїми друзями, як часто лайкають публікації певних людей, як часто дивиться відеотрансляції, які групи воліє слухати або які спільноти вважає за краще переглядати, наскільки свіжі пости йому доступні та інше.
Тобто можна з упевненістю сказати, що алгоритм аналізує велику кількість факторів перед безпосередньо можливістю продемонструвати публікацію кожному окремому користувачеві.
Соціальна мережа поділяє три великі категорії факторів ранжирування:
– люди, з якими користувач взаємодіє найчастіше;
– типаж медійної інформації користувача (відео, музика та ін.);
– показник популярності публікації.
