80% успіху сторінки залежить від заголовка. Саме він привертає увагу та мотивує перейти на сайт. Часто в заголовках зустрічаються стандартизовані фрагменти тексту, які повторяються для певної групи сторінок або сайту в цілому. Зазвичай в якості шаблонів використовують категорії продуктів, фірмові теги та слогани в цілому. Зазвичай в якості шаблонів використовують категорії продуктів, фірмові теги та слогани. Для SEO-спеціаліста така тактика може стати справжнім жахом:

1. Падає унікальність. Якщо заголовки відрізняються одне від одного одним або двома словами, а основний текст повторюється, краулери можуть порахувати контент неоригінальним;
2. Сторінка втрачає релевантність. Пошукові системи можуть опустити сайт нижче в рейтингу. Якщо люди бачать в пошуковій системі одразу декілька сторінок з названими написані під один манер, то вони з меншою ймовірністю перейти за посиланням;
3. Потенціал заголовку витрачається дарма. Заголовок обмежений кількістю символів. Все, що перевищує ліміт, пошукова система нещадно обрізає. Якщо Ви використовуєте шаблон, то ризикуєте не донести до користувача більш цінну інформацію. З точки зору користувача, краще всього сприймаються заголовки із 6-8 слів – саме стільки інформації можна просканувати при біглому перегляді SERP.