Ці три базові принципи, на яких тримається успіх сайту YMYL-тематики. Слова всім досить знайомі і на перший погляд здається все зрозуміло, але на практиці виникає велика кількість запитань.
Давайте розберемось більш детально з чим компанія Google асоціює такі поняття як «експертність», «авторитетність», «достовірність», а також яким повинен бути контент та весь сайт в цілому.
Експертність. Автор контенту YMYL-тематики повинен бути спеціалістом в своїй області. Варіант, замовити статті на біржі, поставити під ними фейкові фото, вигадані імена докторів, вводити читачів в оману – не найкраща ідея. А з використанням алгоритму E-A-T так не вийде – експертність автора необхідно підтвердити. Самий простий спосіб це зробити – створити сторінку автора, на якій читач зможе ознайомитись – створити сторінку автора, на якій читач зможе ознайомитись з інформацією про нього. Тут бажано викласти скандипломів, сертифікатів, грамот та інших паперів, які підтверджують експертність спеціаліста.
Велике значення мають вихідні посилання на профільні публікації. Наприклад, якщо лікар має публікації в наукових періодичних виданнях – це обов’язково повинно бути вказано в його профайлі. Не обов’язково ставити посилання тільки на онлайн-публікації, бібліографічні описи паперових видань, в яких публікуються статті, також добре сприймаються алгоритмами та переконливі для асесорів.
Авторитетність. При всій схожості понять, експертність та авторитетність – це не одне й те ж, тут зручніше всього повернутись до прикладу з медичної тематики. Статтю на сайт може писати експертний автор, якого добре знають пацієнти в офлайні, проте про нього не буде жодних згадувань в інтернеті. В цьому випадку у нас експертний автор, але без авторитету.
Достовірність. Тут мова йде про траст – довіра до сайту з боку пошукової системи.
З точки зору E-A-T трастовий ресурс – це джерело правдивої, перевіреної та актуальної інформації. При дотриманні перших двох вимог – написання контенту експертними та авторитетними авторами – проблеми з довірою бути не повинно. При цьому не варто забувати про основні SEO-критерії трастовості.
Навіть при біглому огляді ключових вимог до авторитетності, експертності та достовірності стає зрозуміло, що для сайтів YMYL-тематики важливий не сам контент, а його автор. Із цього витікає дві принципіальні умови успішного просування: необхідно мати свій штат авторів, а не замовляти матеріали у фрілансерів, та постійно підвищувати авторитетність.
