Давайте порівняємо пошукову видачу за якимось дуже конкурентним запитом, наприклад, «металопластикові вікна». Розглянемо перші три сторінки результатів видачі. Оцінимо по п’ятибальній шкалі кожен із наступних параметрів видачі:

• Презентабельність: чи викликає у Вас сайт довіру до компанії.
• Змістовність: на скільки повною та корисною являється інформація, яку я шукаю.
• Простота та ясність: наскільки просто та незрозуміло представлена інформація, чи легко Вам орієнтуватись на сайті?
• Залученість: чи спонукає Вас сайт до того, щоб затриматись на ньому довше та попрацювати з ним.

Саме ці параметри впливають на поведінку користувачів на сайті. Більш високі позиції в пошуковій видачі займають більш якісні сайти. Аналогічна ситуація буде з будь-яким пошуковим запитом з високою конкуренцією. Коли на місце в ТОП претендуватиме велика кількість сайтів, вирішальне слово залишається за поведінковим фактором.