YouTube – це сервіс, який знають абсолютно всі (чи є серед нас така людина, яка хоча б раз в житті не дивилася ролики на відеохостингу?), але далеко не завжди використовують з належною ефективністю з метою бізнесу.
Багато компаній сприймають відео просто як спосіб урізноманітнити контент свого сайту, зробити його не тільки текстовим, але і візуальним.
Але є величезна різниця між двома випадками:
Майбутній клієнт прийшов на Ваш сайт (з пошуку або з контекстної реклами), потрапив на потрібну сторінку, прочитав статтю і додатково подивився вбудоване в текст відео.
Майбутній клієнт подивився ролик на YouTube, зрозумів, що йому подобається товар (послуга), і звідти (з відеохостингу) перейшов на Ваш сайт.
Погодьтеся, це абсолютно різні ситуації. У першому випадку людина вже знаходиться на Вашому сайті, і він просто подивився відео. У другому випадку Ви отримуєте нового клієнта, якого привів YouTube.
Та й то не вигадка! У сучасних умовах все більше користувачів вважають за краще дивитися відео, вони ігнорують текстовий контент. Ефективність відеомаркетингу обумовлена тим, що на потенційного клієнта йде вплив відразу по трьом каналам: відеоряд (зображення) + аудіо + текст.
YouTube – величезна країна зі своїми законами. Деякі «живуть» в ній точно так само, як інші деякі «оселилися» в соціальних мережах. Більш того, їм ліньки «вилазити» в звичайні пошукові системи (Яндекс і Google), коли виникає потреба у відповіді на якесь питання. Ці люди вважають за краще дізнаватися все необхідне прямо «за місцем проживання».
Для того в YouTube є вбудований пошук (втім, як і в соціальних мережах).
А якщо є пошук – значить, є і видача за запитом. Значить, існують алгоритми ранжирування контенту (в даному випадку – відеороликів) … адже при однакових заголовках (що відповідають запиту користувача) якийсь ролик повинен виявитися вище!
Давайте вивчимо деякі фактори, які допомагають відео опинитися в топі видачі.
1. Назва (Тема)
Вгадайте: на що в першу чергу люди звертають увагу під час перегляду списку відео? … Правильно! На заголовок і супутню картинку (прев’ю)!
Заголовок повинен бути в міру коротким, але чіпляють. Крім того, він повинен містити ключове слово (ключову фразу), за яким користувачі найчастіше шукають їх цікавить товар (послугу).
Ключове слово краще розмістити ближче до початку заголовка, щоб воно відразу потрапляло в поле зору при побіжному перегляді списку відео.
2. Відповідність між назвою ролика і його змістом
Ключові слова, винесені в заголовок, повинні бути присутніми в звуковій доріжці ролика …
Вас це дивує? Чому? Давно вже є «О’К, Гугл» і голосовий помічник Аліса у Яндекса. Ми спокійно ставимося до того, що Яндекс і Google використовують технології розпізнавання людської мови.
А YouTube чим гірше? Сучасні технології дозволяють автоматично «прослухати» звукову доріжку, зрозуміти, чи є відповідність між заголовком і контентом. Якщо відповідності немає – на високі позиції у видачі розраховувати важко.
3. Відео HD якості
За інших рівних умов YouTube поставить на топову позицію у видачі відеоролик високої якості.
4. Опис
Обов’язково робіть опис відеоролика!
При цьому потрібно пам’ятати, що на сторінці (в тому вигляді, як вона відкривається користувачеві за замовчуванням) будуть видні тільки перші 2-3 рядки тексту (це приблизно 100 символів). Все інше виявиться під посиланням «Ще».
Відповідно, найважливішу інформацію потрібно розміщувати ближче до початку опису. Варто подумати і підготувати такий абзац (заклик), який зацікавить людину, спонукає його до перегляду ролика.
5. Теги
В описі ролика можна і потрібно вказати ключові слова в тегах (це працює так само, як хештеги у ВКонтакте або Instagram).
Теги допомагають «зв’язати» Ваше відео з роликами тієї ж тематики, схожими роликами. Це дає деякі шанси на безкоштовне збільшення охоплення.
Але не зловживайте тегами: залиште кілька найбільш важливих, а найцінніші помістіть ближче до початку.
