Сорок років тому рекламний істеблішмент Сполучених Штатів створив Раду з реклами, який зайнявся організацією безкоштовних кампаній для пенсійних та благодійних фондів, Червоного Хреста та інших подібних організацій. У 1979 році національні засоби масової інформації безоплатно запропонували для кампаній Ради рекламні площі і час на загальну суму в 600 мільйонів доларів, а агентства, які виробляли всю рекламу, що не запросили за свої послуги ні цента. У 1980 році для рекламної кампанії Ради в підтримку загального перепису населення в США було також безоплатно виділено рекламних площ і часу на суму в 38 мільйонів доларів. Вся ця прекрасна діяльність має ваду – успіх кожної подібної рекламної кампанії цілком залежить від щедрості медіамагнатів, ступінь якої ніколи не можна передбачити заздалегідь. У Великобританії до подібних речей ставляться більш відповідально – гроші на подібну рекламу там виділяє уряд.
Нижче наводяться приклади соціальної реклами:
Всесвітній фонд захисту дикої природи За п’ять років «Огілві енд Мейзер» отримав від засобів масової інформації в 16 країнах світу пожертвувань у вигляді надання безкоштовної рекламної площі на загальну суму в 6 з половиною мільйонів доларів на рекламу Всесвітнього фонду захисту дикої природи.
Нью-йоркський філармонічний оркестр У 1957 році переживав свої найважчі часи. Музиканти були глибоко засмучені, тому що їм доводилося грати в практично порожніх залах. Я прийшов до єдино можливого, як мені тоді здавалося рішення – купити смугу в «Нью-Йорк Таймс» і опублікувати там повний розклад усіх концертів на весь сезон. Кількома роками потому одна людина, добре обізнана про справжній стан справ, сказала мені, що ми зробили не менше, ніж сам Леонард Бернстайн, щоб знову вдихнути життя в оркестр.
Об’єднаний Фонд освіти для кольорового населення. Усі щоденні електрички, від’їжджали від Центрального вокзалу в Нью-Йорку в багаті передмістя, поширювався наступний лист. Він починався з таких слів: «Після того як цей поїзд вирине з тунелю під 108-ю вулицею сьогодні ввечері, просто подивіться у вікна». Те, що треба було побачити пасажирам, були чорні нетрі Гарлема. За один-єдиний вечір за допомогою цього листа ми зібрали пожертвувань для Об’єднаного Фонду освіти для кольорового населення на суму в 26 тисяч доларів. Збір фінансових пожертв Перш ніж ви кинетеся займатися яким-небудь видом благодійної діяльності, найбільш близьким вашій душі, і вирішите організувати збір грошей за допомогою рекламної кампанії, я хочу попередити вас, що взагалі за допомогою будь-якої соціальної реклами, нехай навіть дуже талановитої і ефективної, вкрай рідко вдається зібрати прямих фінансових пожертв в достатній мірі хоча б для того, щоб просто окупити власні витрати. Головне завдання соціальної реклами полягає в тому, щоб «розворушити» суспільство, підготувавши таким чином грунт для діяльності спеціальних благодійних організацій, які збирають пожертви індивідуальними зверненнями. Важко адже відразу переконати людей пожертвувати свої гроші на якусь добру справу, якщо вони навіть ще до ладу не розуміють, про що, власне, йдеться.