Маркетинговый план имеет достаточно четкую и логически построенную структуру, а его разработка – это процесс не одного дня. Для разработки эффективного маркетингового плана, Вам понадобится довольно много времени и детальной информации о покупателях, оценка конкурентов и их продуктов, и т.д.
Приготовьтесь обработать и обобщить множество различных фактов, рассмотреть не одну альтернативу развития бизнеса. Не бойтесь потратить время на анализ различных вариантов стратегий.
В среднем составление качественного маркетингового плана может занять от 1 до 3 месяцев. А если маркетинговым планированием заниматься одновременно с решением текущих вопросов, то может уйти до 4 месяцев. 50% этого времени у Вас уйдет на сбор информации, 40% на анализ и рассмотрение альтернатив и только 10% составления самого маркетингового плана.
Структура маркетингового плана включает в себя:
• Резюме или executive summary.
• Результаты ситуационного анализа компании.
• SWOT-анализ и определение конкурентных преимуществ.
• Определение маркетинговых целей и задач.
• Формулирование маркетинговой стратегии по маркетинг-микса продукта.
• Целевые финансовые показатели и бизнес-модель.
• План тактических действий и ключевые контрольные точки работы маркетинга.
• Допущение, ресурсы и возможные риски.