В отличие от нового, сайт компании не существует уже 10 лет и использовался для рекламы, взаимодействия со СМИ и создания контента, обычно имеет большое количество внешних ссылок с различных надежных источников. Но если организация не занималась целенаправленно наращиванием количества ссылок и не уделяла особого внимания источникам, тексту ссылок и целевым страницам, то такие ссылки не всегда положительно влияют на рейтинг в поисковых системах. Без понимания принципа поисковой оптимизации внешние ссылки на сайт компании могут использовать случайный якорный текст, и вести к несоответственным целевым страницам. То есть ссылки будут, но они окажутся неактуальными.

Кроме того, они могут быть размещены на различных сайтах, но не учитывать конкретные ключевые слова, связанные с актуальной темой страниц или цифрового файла.

Пятьсот ссылок на главную страницу сайта с якорным текстом «Нажмите здесь» меньше значительны, чем текст «Натуральная зубная паста» со ссылкой на страницу про натуральную зубную пасту.

Необходимо восстановить соответствие между ссылками и запросами и изменить код страницы так, чтобы якорный текст сделал ссылку полезной как поисковым системам, так и пользователям, которые перейдут по этой ссылке.