Ярким примером этой фразы является бренд «Coca Cola»… чего только компания не представляла на рынке за более 100 лет существования!?

А кто-то слышал о «MagiCan»? Думаю, что слышали только единицы. Это был новый продукт, который компания «Coca Cola» представила на американском рынке, который за его пределы так и не вышел.

В 90-х годах руководство компании решили попробовать запустить на рынок новый продукт в жестяных банках – кола под названием «MagiCan». Разработчики не придумали ничего лучшего, чем добавить внутрь банок сюрпризы, которые порадуют покупателей. Специально для этого было изобретено уникальное маленькое устройство, которое в момент открытия банки подпружинивало сюрприз. Идея очень неплохая, правда ж ?!

Неплохо оказалось только на словах. На практике банка была полупустая, а чтоб сгладить работу механизма – в его состав добавляли воду. На этом проблемы не заканчивались, ведь наличие воды предполагало появление микробов в напитке. Разработчики не придумали ничего другого, как хлорировать воду.

Разумеется, что многих покупателей такое решение не устроило б, тогда технологи предложили добавить сульфат аммония, который обеспечивал возможность возникновения микроорганизмов в банке, однако его аромат напоминал запах тухлых яиц.

Новый состав продукта утвердили, но добавить примечание на банке производители не рискнули. На вид они были как и раньше.

Одни из покупателей возмущались, что их приз имел ужасно неприятный запах, другие утверждали, что новый напиток имеет ужасный вкус. Все покупатели предполагали, что плавающие игрушки и неприятный запах являются признаками подделки.

Компании «Coca Cola» пришлось отказаться от своей новой идеи. Этот урок им обошелся в 100000 долларов.

Моралью этой истории является тот факт, что если кто-то из подписчиков, маркетологов, бизнесменов планирует сделать новый продукт из старого – лучше подумайте 7 раз, а потом приступайте к действиям! Убедитесь, что Ваша идея понравится, а не испугает потенциальных покупателей!