«Построй, и они придут» – замечательная строчка в фильмах. Жаль, что в реальной жизни это обычно не так просто! Правда, хороший веб-контент иногда – не всегда – обнаруживается на удивление быстро. Чаще всего для привлечения трафика на сайт требуется много дисциплинированной работы, независимо от того, насколько хорош контент сайта. А что такое хороший сайт и хороший веб-контент? «Хорошо» не означает сайт с ореолом! То, как я использую слово «хороший» в этой главе, возможно, является самоссылочным: сайт и его контент хороши, если сайт и его контент привлекают трафик (или могут привлекать трафик при соответствующем продвижении). Тема важна, потому что наличие хорошего контента является единственным наиболее важным фактором, определяющим положение сайта в поисковых рейтингах и то, привлекает ли сайт трафик. Сайт, который привлекает трафик, является потенциальным источником дохода или может помочь вам в достижении ваших бизнес-целей, даже если они не включают в себя создание прямого дохода. Очевидно, что другие факторы, помимо контента, вступают в игру при определении рейтинга в поиске, но ничто не заменит качественный контент. Хорошо иметь правильно сформированный и помеченный контент на сайте – это хорошо, но это не так важно, как сам контент сайта. Поддержание свежести контента и наличие хороших ссылок на ваш сайт помогают, но ничто не сравнится с хорошим контентом. Итак, давайте подробнее рассмотрим, как можно классифицировать веб-контент. Если ваш сайт имеет большой трафик, то трафик сайта широкий. Сам Google является ярким примером сайта с широким трафиком; люди используют Google для поиска множества разных вещей. Но узкий или сфокусированный трафик может быть более полезным для рекламодателей, чем широкий, не сфокусированный трафик. Например, сайт, обсуждающий офтальмологический комплекс, условия могут быть очень успешными с целевой рекламой, даже если она привлекает всего несколько сотен пользователей в день. Трафик Google становится более целенаправленным и менее широким, когда начинается поиск по ключевым словам. Все нацеливание в мире не поможет, если вы не получите несколько глазных яблок. Как я уже говорил, чтобы зарабатывать деньги на контенте вашего веб-сайта, это необходимое (но не достаточное) условие, чтобы у вас был хороший контент – широкий или нацеленный на определенную нишу. Контент может означать информацию, но также может означать и другие вещи, например, программные приложения или шутки. С технической точки зрения, существуют некоторые проблемы с настройкой контентного веб-сайта, чтобы вы могли быть гибкими в процессе работы.