Традиційна реклама повинна відволікти нас, щоб бути ефективною. Вона перериває наш улюблений серіал, заважає нам знайти потрібну статтю в газеті чи журналі, дратує спливаючими вікнами і яскравими банерами на веб-сторінках.
У даних умовах величезні переваги отримують ті підприємці, які вміють залучати, а не відволікати клієнтів. Компанії які усвідомили це, мають можливість впливати на аудиторію набагато ефективніше. Вони створюють цікавий контент, який одночасно дає читачам корисну інформацію та рекламує продукти. Контент, що стирає кордони між інформуванням клієнта і просуванням товарів і послуг, є однією з ключових тенденцій e-commerce сьогодні і в осяжному майбутньому.
Цікавий контент обов’язково є якісним і корисним для потенційних споживачів. Він дає людям інформацію, яка «чіпляє» їх і змушує ділитися нею з друзями.
Якісні матеріали постійно працюють на вас. Завдяки їм ви отримуєте посилання з соціальних мереж і авторитетних сайтів, коментарі та питання потенційних клієнтів, хороший контент привертає увагу до вашого бренду і формує спільноти споживачів. Але як правильно створювати якісний контент, який підвищить впізнаваність вашого бренду?
Пропонуємо розглянути п’ять принципів створення якісних матеріалів, які підвищать ефективність просування вашого бізнесу в інтернеті.
Пункт № 1. Ваш контент повинен бути пов’язаний з вашим брендом
Якісний цікавий контент повинен відповідати вашій маркетинговій стратегії і допомагати реалізовувати її. Якщо ваші тексти не пов’язані з вашим брендом, вони не зможуть залучити аудиторію в орбіту вашої компанії. Тому створюйте контент, який розповідає про ваш бренд, пояснює вашу місію і висвітлює вашу повсякденну діяльність.
Ваш контент повинен бути простим і зрозумілим для цільової аудиторії. У цьому випадку він знайде відгук серед споживачів, які будуть дізнаватися ваш бренд.
Пункт № 2. Створюйте контент постійно
Якісний рекламний контент завжди залишається актуальним. Однак не слід підтримувати популярність свого бренду, час від часу випускаючи новий контент. Ви досягнете максимального результату, якщо перетворите ваш контент-майданчик в платформу, яка постійно розвивається і оновлюється.
Пункт № 3. Використовуйте різні медіаканали
Інтернет дає вам практично необмежені можливості для поширення контенту. Використовуйте різні майданчики і способи подачі інформації, щоб залучити аудиторію в соціальну взаємодію.
Пункт № 4. Надихайте людей
Пам’ятайте: контент може надихати аудиторію. Надихаючи людей, ви підвищуєте ефективність рекламної кампанії. Якісний матеріал пов’язує значущі і важливі для людей цінності з вашим брендом.
Пункт № 5. Відштовхуйтеся від повсякденного досвіду аудиторії
Часто кращі маркетингові ідеї пов’язані з повсякденним досвідом. Кожна людина любить спілкуватися і жартувати з друзями, всі мають власне уявлення про красу. Шукайте ідеї для створення конверсійного контенту в повсякденному житті.
Розкажіть історію – і ви зацікавите аудиторію
Краща реклама починається з хорошої ідеї, яка забезпечує умови для соціальної взаємодії з вашою аудиторією.
Розкажіть людям легенду. Цікавий контент завжди пов’язаний з досвідом і життям простих людей. Він приваблює всіх завдяки своїй соціальності. А його сила вимірюється ступенем, в якій він розширює уявлення людей про самих себе.
